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绿色电子邮件营销

随着因特网的快速发展,因特网的商业应用正变得越来越流行。为了满足市场需求,还出现了使用网络平台的各种服务项目。电子邮件营销就是其中之一。尽管电子邮件营销在美国是家喻户晓的名字,但在中国仍处于起步阶段。由于人们讨厌垃圾邮件,因此允许电子邮件营销为时已晚。目前,中国有超过2.3亿独立电子邮件用户,到2010年,中国电子邮件用户数量将达到3.06亿,增长速度最快(21.5%)(数据来源:艾瑞咨询)。在如此巨大的市场空间下,如何合理地使用和开发,消除垃圾邮件的障碍以及指导电子邮件营销的新方向已成为各行业在开发电子邮件时要考虑的最重要问题。随着诸如Internet之类的现代通信手段的迅速发展,营造一个干净,健康,可信的网络环境已经成为全球性问题,并且成为衡量一个国家的互联网治理能力的象征。 2007年,中国互联网主办了中国互联网大会绿色网络建设论坛。在会议上,专家们分析了整个互联网的现状,并提出了建立绿色网络环境的新呼吁,显然进一步加强了对垃圾邮件的控制,并指出电子邮件营销必须走绿色规范,只能找到一种新的方式来实现。充分利用基于在线市场的电子邮件营销优势。那么如何开展绿色电子邮件营销呢?首先,我们知道,垃圾邮件通常是在未经用户许可的情况下出现的,而与收件人的年龄,性别和行业无关。如果您向他们发送大量的,高频的,不受控制的内容,则电子邮件很容易引起用户的反感。以下数据是对影响用户打开电子邮件的因素的调查。发件人熟悉并且信任是收件人打开电子邮件的因素。其他的重要性顺序是:电子邮件主题,电子邮件可以正常打开,已读和有价值的邮件等。影响用户打开电子邮件的因素的比例由消息的发件人知道并信任,占邮件总数的59.2%。邮件主题41.1%我只打开了可以正常阅读的邮件33.6%我打开了邮件并认为该邮件很有价值30.1%预览窗口的内容很有吸引力请注意,有19.0%的折扣信息,17.5%的免费送货信息,15.1%,该公司不是群发邮件,10.9%的邮件类似于收到的产品目录,9.4%来源:ReturnPath,Inc.调查显示邮件的主题是否向收件人开放电子邮件很重要,但是电子邮件的主题不是唯一的决定因素,甚至不是最重要的因素。最重要的影响因素是发送者是否获得接收者的信任。因此,获得收件人的信任和用户许可是区分垃圾邮件和实施绿色标准的步骤。其次,电子邮件营销活动注重投资回报率。每封电子邮件都有不同的用途。可以根据各种属性(例如性别和年龄)来划分目标客户,或者可以根据购买行为,甚至是在线浏览和交易行为来对目标客户进行不同的对待。在不同时间发布,将客户引至特定网站以浏览网页,进一步记录和分析这些电子邮件活动的结果,并实施点对点营销,这是电子邮件营销的分阶段任务,也是一种盲人群发电子邮件绿色电子邮件营销的主要标准。随着目标客户的进一步细分和电子邮件内容的目标设计,电子邮件内容对用户的价值也将增加。简而言之,要规范电子邮件市场,除了限制和采用立法中必要的技术手段外,电子邮件营销人员还需要遵守绿色规范的三个基本前提:基于用户许可,使用电子邮件传递,电子邮件内容对用户。定期电子邮件营销的推广可以使更多的公司了解电子邮件营销的基本原理和方法,引导行业朝着绿色,健康,规范的方向发展,从而不断增加电子邮件营销的市场份额。 (来源:艾瑞咨询)
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